Vos épingles sont-elles suffisamment exposées ?
Vous souhaitez renforcer votre présence sur Pinterest ?
Pinterest est connu pour son marketing organique. En utilisant les bonnes tactiques, il est plus facile d’augmenter votre visibilité.
Dans cet article, vous découvrirez sept façons de gagner de l’attention et de l’engagement pour votre marque sur Pinterest.
#N° 1 : Expérimentez les épingles promotionnelles
Pinterest affirme que les épingles promues sont « aussi bonnes et parfois meilleures que les épingles organiques ». En fait, les informations provenant du programme bêta de Pinterest montrent que les épingles promues (contrairement aux posts promus sur la plupart des autres réseaux sociaux) reçoivent un engagement presque identique à celui des posts réguliers.
Bien que les épingles promotionnelles soient une nouvelle fonctionnalité, elles valent la peine d’être essayées. Comme pour toute publicité, il est préférable d’expérimenter différentes options. Testez différentes images, différents textes et même différentes catégories, puis choisissez celles qui vous conviennent le mieux.
#N° 2 : Créez des épingles riches
Pinterest s’appuie sur un contenu visuel convaincant. Le moins que l’on puisse dire, c’est que les critères pour être remarqué sont très élevés. Même les photos magnifiques et les trouvailles fantastiques ont du mal à se démarquer parmi les millions d’épingles téléchargées chaque jour.
C’est là qu’interviennent les épingles enrichies. Ces épingles spéciales vous permettent d’ajouter un contexte et des informations supplémentaires en fonction du type d’épingle riche que vous utilisez. Pinterest propose actuellement six types d’épingles riches : les épingles d’application, les épingles de lieu, les épingles d’article, les épingles de produit, les épingles de recette et les épingles de film. L’épingle de produit est celle qui devrait enthousiasmer le plus les spécialistes du marketing.
Les épingles de produit vous permettent d’inclure un lien « Acheter maintenant » ainsi que des informations sur les prix et les promotions directement dans l’épingle elle-même. De plus, Pinterest envoie une notification par e-mail aux utilisateurs lorsque le prix d’un produit qu’ils ont aimé ou épinglé change.
Les possibilités offertes par les épingles à produits sont très prometteuses. En tirant parti du lien « Acheter maintenant », vous pouvez augmenter vos ventes. Les utilisateurs renvoyés de Pinterest vers des sites de commerce électronique figurent parmi les prospects les plus performants.
# N°3 : Collaborez avec des épingleurs populaires
Les tableaux de groupe (également appelés tableaux collaboratifs) vous permettent d’inviter des contributeurs à ajouter leurs propres épingles à un tableau commun. Lorsque les contributeurs sont choisis avec soin, ces tableaux de groupe profitent grandement aux spécialistes du marketing en tirant parti de l’influence et de la popularité des contributeurs.
Target a connu un immense succès grâce à ses partenariats avec des marques dans ses magasins de détail et en ligne, et a pu transposer ce succès sur Pinterest, en grande partie en mettant en place des tableaux collaboratifs.
En juin 2014, Target a annoncé un partenariat de design avec le blog lifestyle Poppytalk. Pour promouvoir ce partenariat sur Pinterest, Target a invité le compte de la marque Poppytalk à épingler sur un tableau partagé.
En créant un tableau collaboratif, Target a pu tirer parti de l’audience considérable du compte Pinterest de Poppytalk pour promouvoir la nouvelle collection.
# N°4 : Créez un style reconnaissable
L’utilisateur moyen de Pinterest suit neuf marques, ce qui signifie que vous êtes non seulement en concurrence avec des individus pour attirer l’attention, mais aussi avec d’autres entreprises. Même si quelqu’un vous suit, il n’y a aucune garantie qu’il remarque vos épingles.
Une façon de distinguer vos épingles est de développer un style reconnaissable et de vous y tenir. Votre modèle peut être aussi audacieux que l’ajout de votre logo ou d’une autre marque d’identification à toutes vos épingles, ou aussi subtil que le respect de certains repères esthétiques comme l’éclairage, les angles ou la typographie.
Toutes ces considérations ont un objectif central : permettre aux utilisateurs de reconnaître facilement vos épingles lorsqu’ils font défiler leurs flux.
# N°5 : Créez des épingles liées à des sujets populaires
Pinterest propose du contenu représentant un large éventail d’intérêts. Cependant, certains sujets sont disproportionnellement populaires. Il est judicieux de modifier le contenu de vos épingles pour refléter les tendances liées à ces sujets, même si votre activité est centrée sur quelque chose d’entièrement différent.
Par exemple, la catégorie « Nourriture et boissons » est extrêmement populaire. Pour attirer un public plus large et gagner plus d’adeptes, la société d’analyse de Pinterest et d’Instagram Curalate a créé un tableau entier dédié à la nourriture « Too Good to Share.. »
# N°6 : Ré-épingler le contenu d’autres utilisateurs
Lorsque vous faites du marketing sur Pinterest, il peut sembler tentant que la part du lion de vos épingles soit consacrée à vos propres produits. Après tout, la fonction principale de votre compte est de promouvoir votre marque.
Cependant, épingler uniquement votre propre contenu promotionnel est un gros faux pas. Pinterest met activement en garde les utilisateurs contre cette pratique. Au lieu de cela, ils recommandent de créer une ambiance générale autour de votre produit, et une façon de le faire est de repiquer du contenu pertinent provenant d’autres personnes.
Mais n’allez pas répliquer le contenu de n’importe qui. Évitez de diffuser du contenu provenant d’une source non pertinente ou d’un concurrent direct. Choisissez plutôt de ré-épingler le contenu d’utilisateurs ayant des intérêts et un contenu de qualité qui complètent votre marque et vos produits.
Un partage généreux fournit non seulement un excellent contenu supplémentaire pour vos followers, mais il contribue également à favoriser des relations bénéfiques avec les autres utilisateurs. Le simple fait de ré-épingler peut conduire à des partenariats avec des épingleurs influents.
# N°7 : Optimisez les épingles pour les appareils mobiles
Sur une plateforme aussi visuelle que Pinterest, toute déficience dans vos images va vous coûter cher, surtout sur mobile. Selon les dernières données d’utilisation de Pinterest, 75 % de tous les utilisateurs accèdent à la plateforme depuis un appareil mobile. Cela signifie qu’il est absolument nécessaire d’optimiser vos images pour le mobile – et pourtant peu de marques le font bien.
Pour optimiser vos images pour les appareils mobiles, assurez-vous qu’elles sont suffisamment grandes pour être visualisées sur un petit écran. Cela est particulièrement important pour les images qui contiennent du texte.
Le moyen le plus sûr de savoir si votre message est adapté au mobile est de prévisualiser toutes vos images sur un smartphone et de voir ce qu’elles donnent.
Conclusion
Ces sept conseils ne sont en aucun cas les seuls éléments à prendre en compte pour étoffer vos tactiques de marketing sur Pinterest. Cependant, d’après mon expérience, ils sont les plus sous-utilisés, compte tenu de l’impact positif qu’ils peuvent avoir. Commencez à mettre en œuvre ces techniques de manière réfléchie sur votre compte Pinterest et vous verrez une augmentation de l’attention et de l’engagement.
